Cawnie es una marca de brownies caseros elaborados con cacao de alta calidad, cuyo enfoque es transmitir la calidez y autenticidad de lo artesanal con una propuesta gráfica moderna y accesible. El desafío principal consistió en modernizar la identidad visual manteniendo el tono cercano y artesanal, logrando coherencia en el empaque tradicional y en las comunicaciones digitales para posicionar la marca como una opción premium pero accesible.

Consumidores conscientes de la calidad, que valoran los productos artesanales para ocasiones especiales, regalos y consumo en celebraciones cotidianas, buscando una experiencia de sabor auténtico y una presentación cuidada.

Diseñar empaques coherentes y plantillas digitales que permitan posicionar la marca en mercados competitivos con una imagen sólida y diferenciada.

Se inició con una investigación profunda del producto y su público, junto con moodboards inspiradores centrados en lo artesanal. A partir de bocetos del isotipo y el logotipo, se definieron paleta cromática y tipografías que evocan calidez y modernidad. Se realizaron pruebas en empaques y maquetas fotográficas para asegurar la coherencia visual y la funcionalidad. Las aplicaciones digitales incluyeron el diseño de plantillas para redes sociales y propuestas de empaques sostenibles para alinearse con la filosofía de crecimiento responsable de la marca.

La identidad resultante es un sistema visual cálido y contemporáneo que conecta emocionalmente con el público objetivo, destacando la autenticidad y el cuidado artesanal. El diseño coherente de empaques y medios digitales refuerza la percepción de un producto premium accesible, facilitando su posicionamiento y recepción en el mercado competitivo.

Este proyecto resaltó la importancia de equilibrar la tradición artesanal con una imagen moderna y cohesionada que responde a las demandas de los consumidores exigentes. La integración de soluciones sostenibles en el empaque también aporta valor diferencial y fortalece el compromiso de la marca con la responsabilidad ambiental

El proyecto se realizó para un cliente real, con procesos ejecutados bajo altos estándares estratégicos y creativos, asegurando la confidencialidad y propiedad intelectual conforme a los acuerdos establecidos.

Dirección creativa y diseño de identidad.
Lory Studio
Identidad de Marca.
Herramientas: Adobe Illustrator, Photoshop